Im Rahmen einer Kampagne sollen verschiedene Zielgruppen für die Gefahren des Alkoholkonsums während der Schwangerschaft sensibilisiert und aufgeklärt werden. Der Auftragnehmer entwickelt einen Claim und aufmerksamkeitsstarke Motive für eine Verwendung auf verschiedenen Wegen - etwa einer Social-Media-Kampagne, durch CityCards, Poster, Sticker, einen Aufklärungsclip im Fahrgast-TV etc. -, um eine breite Öffentlichkeit in Sachsen emotional und nachhaltig zu erreichen, über das Thema Alkohol in der Schwangerschaft und "Fetale Alkoholspektrumstörung"(FASD) zu informieren und zu sensibilisieren. Wesentliches Ziel der Kampagne ist die Aufklärung über FASD als Folge des Konsums von Alkohol während der Schwangerschaft sowie den Konsum von Alkohol in der Schwangerschaft möglichst zu verhindern und die Abstinenz insgesamt zu steigern. Auf eine bestenfalls unterhaltsame Weise soll sie informieren und Alternativen aufzeigen.

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